Запрет иностранных слов, англицизмов в России: как работают русификация и приоритет русского

❓ Как работает запрет иностранных слов в рекламе, вывесках, названиях, на сайтах и маркетплейсах. Пошаговая инструкция (FAQ) для бизнеса, маркетинга, директолога, таргетолога. Примеры, разбор кампаний в Директе, штрафы и ответственность 📌

Онлайн-сервис проверки слов на англицизмы NormaSlov рассказывает, как проверить, не нарушает ли слово в тексте закон о защите русского языка 53-ФЗ, о рекламе 38-ФЗ и ЗОЗПП N 2300-1 (ст. 10.1, 168-ФЗ). Разбираем новые правила русификации с 1 марта 2026 года, нормативные словари разрешенных слов Российской академии наук, позицию Роскомнадзора / Роспотребнадзора / ФАС.

В связи с запрещением использования латиницы можно ли использовать латиницей наименование моделей иностранного товара?

Да, если они технические и не несут информационную нагрузку (информация для потребителя).

Разрешены ли иностранные слова без латинских букв в России в 2026?

Транслитерация с «must-have» или «wibe» с написанием русскими буквами «мастхэв» или «вайб» не спасает. Термины не стоит использовать в рекламе и информации для потребителя, поскольку они отсутствуют в словарях русского как государственного. Значит, считаются ненормативными / несловарными / непонятными потребителю. Это создает риски для бизнеса: ИП, самозанятых, юридических лиц. Касается не только вывесок, но и онлайн-сайтов, инструкций к товару, рекламы. Рекомендуем пошаговую инструкцию, как проверить слово заимствованное, чтобы указать на вывеске.

Можно ли найти слово в словарях РАН как не имеющее аналога?

Да, и в таком случае бизнес сможет использовать термин в информации для потребителя и в рекламе. Разберем словарь разрешенных английских слов: что можно писать в Директе, таргетинге, перфоманс-рекламе (хотя слова — англицизмы, заимствованные). Используем для проверки слов онлайн-сервис NormaSlov как автоматический словарь РАН. Разрешены и допустимы: темплан, девелопмент, зевгма, фоника, девиант, темконтроль, дезабилье, женолп, фондировать, декаэдр, желе, жаккард, зарин, авиатуризм, фальшпол, ЖК, жилнадзор, сексот, фальшпатрон, а также многие другие. Проверьте слово по словарям русского как государственного на сайте NormaSlov — онлайн, бесплатно, без регистрации.

Версия сайта ведется на английском языке, но не полное совпадение с русской. Попадает под закон о запрете англицизмов и русификации?

Если сайт на английском ориентирован не на пользователей из России, риски снижаются. Проверять иностранные слова и англицизмы нужно на русскоязычной версии, ориентированной на потребителей из РФ. В фокусе — информация для потребителя (ст. 10.1 ЗОЗПП / 168-ФЗ) и реклама. Сканер (детектор) сервиса NormaSlov позволяет запустить автопроверку и найти зоны риска.

Если на одежде вышито название латиницей, что делать? Штрафы и административная ответственности?

Одежда с англицизмами, латиницей и иностранными словами не запрещена. Можно носить спортивную униформу, делать мерч для сотрудников и партнеров. Вопросы возникают, если иностранные слова используются в рекламе и информации для потребителя. Что проверять и какие штрафы, санкции, предписания и административная ответственность, примеры ошибок и рисков для бизнеса — в пошаговом гайде.

Можно ли в названии вывески использовать Чокрак название озера?

Да, разрешено. Словарь иностранных слов предусматривает исключение для географических названий. Допускается писать термины Лондон, Берлин, Чокрак, Киото Калга, Тахко-Падун, Хаудо, Никут, Париж, Накхонратчасима, Нью-Джерси. Разрешены и имена собственные. Но обращаем внимание, что часть из них может быть зарегистрирована как чужой товарный знак. Проверить по базам Роспатента.

Нужно ли менять составы на товарах на иностранном языке? Состав продукта относится к англицизмам?

Ст. 3 ФЗ-53 предусматривает исключения для ГОСТов и Технических стандартов. Если они разрешают составы и наименование продукции на английском / латинице, то допустимо использовать. ТР ТС 021/2011 допускает название пищевой продукции на латинице или иностранном языке. Производители косметической продукции по ТР ТС 009/2011 вправе использовать латинские обозначения цветов и серий в косметической продукции. Маркировка товаров не изменяется.

В составе косметики запрещено писать формальдегид или Formaldehyde?

Разрешено. Приложение 2 к ТР ТС 009/2011 позволяет использовать химическое название вещества (INN) и название из общего глоссария (CAS). Допустимы в составе Boric acid, Thioglycolic acid, Hydroquinone, Quinine, Zinc acetate, Ammonium fluoride, 6-methylcoumarin, Selenium dsulphide, Salicylic acid. В то же время технический регламент допускает термины на русском: линалоол, салициловая кислота, метил эвгинол, гераниол, бензалкония бромид. Остальную информацию стоит проверить по нормативным словарям русского как государственного РЯ.

L-carnitine разрешено на упаковке писать с 1 марта 2026 года или нет?

Технический регламент ТР ТС 021/2011 о безопасности пищевой продукции содержит информацию о компонентах, которые могут присутствовать в составах БАД и пищевой продукции. Приложение 9 к ТР ТС 021/2011 указывает на L-карнитин, L-карнитина гидрохлорид, L-карнитина L-тартрат, L-аскорбиновая кислота, пиридоксин-5-фосфат, D3 холекальциферол, D2 эргокальциферол и иные. Ст. ФЗ-53 о госязыке, ТР ТС 009/2011, ТР ТС 021/2011 — нормы, где указано, что описание составов можно с иностранными словами.

VIN является англицизмом, разрешен или запрещен, как проверить?

Разрешен, допустимо писать. Статья 1 ФЗ-168 содержит исключение для терминов из технических стандартов. Их можно использовать так же, как и раньше (аналогичные нормы в 53-ФЗ о госязыке). ГОСТ 34485-2018 прямо упоминает VIN и дает определение, что это такое. На основании этого можно предложить, что разрешено использовать VIN. Слово не в нормативных словарях РАН, поэтому для дополнительной уверенности дают с уточнением «идентификационный номер VIN» или просто «идентификационный номер».

Разрешено ли название косметики на английском формата Chanel Red Pomade Piglet 100 гр?

В данном случае по помадам руководствовались бы положениями ТР ТС 009/2011 «О безопасности парфюмерно-косметической продукции». В техрегламенте предусмотрены требования по правам потребителя (что мы должны указать): наименование, изготовитель, цвет и т.д. Далее ТР ТС 009/2011 уточняет, что название продукции, цвета и серии / линии может быть с использованием букв латинского алфавита. Chanel допустимо как товарный знак (при наличии прав), Red Pomade — наименование (нужно на русском), Piglet (линейка / серия — допустимо на английском). Безопасный формат для продаж и рекламы — «Красная губная помада Chanel Red Pomade Piglet».

Какие есть ограничения на англицизмы в названиях доменов?

Иностранные слова в доменных именах допустимы. Бизнес вправе использовать и кириллические домены формата нормаслов.рф. По доменным именам существуют ограничения: длина от 2 до 63 символов, запрет использования чужих товарных знаков и фирменных наименований, невозможность добавлять точки и спецсимволы.

Англоязычные названия в магазинах sale — можно ли? Кубики на вешалке

По смысле ст. 10.1 ЗОЗПП (168-ФЗ) не всегда относятся к публичной информации (в отличие от вывесок, указателей, информационных стендов). Аналогично про бирки new в 2026 году: допустимо в магазине или на вешалках, зависит от характера информации.

Запрет на использование иностранных слов в России в учебных материалах на Getcourse, Prodamus, iSpring Learn, ZenClass?

Ст. 3 ФЗ-53 предусматривает исключение. Иностранные слова допустимы при обучении языкам: английском, французскому, итальянскому, испанскому, китайскому. Учебный материал (курс, вебинар, гайд, раздатка, чек-лист) как продукт не относится к рекламе и информации для потребителя. Но при это на лендинги и рекламные кампании для продвижения курса распространяется «запрет иностранных слов». Проверить на англицизмы и непонятные потребителю термины стоит Директ, таргетинг, закупку у блогеров, посевы — везде, где есть реклама и / или информация для потребителя.

Можно ли в России принять на должности название на английском языке?

Да, если это не реклама и не информация для потребителя. Например, размещение вакансии на сайтах поиска работы. В отдельных случаях — указание должности на английском в трудовом договоре.

На wildberries.ru запрет иностранных слов распространяется? А Озон, Мегамаркет, Яндекс.Маркет, Золотое Яблоко, Всеинструменты?

Разъяснения вб про англицизмы весной 2026 — да, распространяется в части рекламы и информация для потребителя. Кому нельзя использовать иностранные названия Вайлдберис и где — в фото, видео, rich-контенте, названии, описании, характеристиках, цене, инструкции по использованию, гарантийных талонах. Роспотребнадзор признает инструкцию на английском (или любых иностранных языках без перевода на русский) нарушением прав потребителя. По новому закону проверка иностранных слов на Ozon, WB, Lamoda, Яндекс.Маркете становится дополнительной обязанностью селлера / поставщика / производителя.

Какие запретные слова в России на видео о продаже?

Иностранные и транслитерация / транскрипция — мастхэв, бьюти, чекер, шиммер, праймер, вайб, трукрайм, мэтч, мэтчится, вайб, сигмабой, герлфренд, стрипсы и иные. Единый реестр иностранных слов для рилз, статей, объявлений в Директе отсутствует. Онлайн-сервис NormaSlov рекомендует проверить запрет иностранных слов и продумать, как заменить слова типа мэтч на сайте после запрета англицизмов в России.

Кто составляет протокол на вывеску на иностранном языке? Кто штрафует за иностранные слова в рекламе?

Протокол на вывеску на иностранном языке — Роспотребнадзор, местные органы. Штрафы за иностранные слова в рекламе — ФАС. Новые нормы с 1 марта 2026 ориентированы не на запрет иностранных слов как таковых. Цель — приоритизация русского. Процент использования иностранной лексики в рекламных конструкциях и информации — от 5% до 25%. После изменения законодательства показатель в России должен снизиться.

Английские слова на рекламных щитах как переводить в сноске правильно?

Термин на русском должен быть равнозначным (требования ст. 3 ФЗ-53). Тот же цвет, шрифт, написание, начертание, подсветка и т.д. Сноска на русском и приоритет термину на английском — это риск проверки и штрафов.

Размер штрафа за название на сайте на английском в России какой и сколько?

До 10 000 рублей для юридического лица (ст. 14.8 КоАП), если это информация для потребителя. До 500 000 руб. для юрлица, если признано рекламой по ст. 14.3 КоАП. До 40 000 руб. — если нарушение при продаже товара, ст. 14.5 КоАП.

Режимники по написанию компании английский или русский?

Режим работы — публичная информация для потребителя (ст. 10.1 ЗОЗПП / 168-ФЗ), приоритет русскому. Фирменные наименования и товарные знаки разрешено оставлять на английском. Кроме проверки режимника, бизнесу стоит обратить внимание на меню, прайс, перечень услуг, условия оказания / продажи. Реестр допустимых англицизмов (реестр запрещенных иностранных слов) в России отсутствует, поэтому каждый англицизм стоит проверять отдельно. Используйте NormaSlov, чтобы проверить сайт, меню, баннеры, объявления в директе, посты для социальных сетей и иной контент.

Как в 2026 году указывать на упаковке электронную почту и сайт. Разрешено ли использовать слова e-mail и website? Web ресурс запрещенное слово или нет в России?

И-мейл (Толковый словарь) и веб-сайт (Словарь иностранных слов). Допускаются альтернативы: «почта», «сайт» или «электронная почта», «веб-сайт».

Если иноязычное слово есть в словаре, можно ли использовать его однокоренные слова?

Полагаем, да. Например, когда «кератин» есть в словарях, а «кератиновый» отсутствует. Закон о русском языке с 1 марта сложносоставные слова отдельно не упоминает. Онлайн-сервис NormaSlov рекомендует проверять их по государственным словарям, а затем уточнять, не изменилось ли лексическое значение в результате образования нового термина.

Могу ли я на английском и русском языках продавать свои услуги в Инстаграмм* в reels? В Инстаграмме* тоже запрет на иностранные слова?

Ст. 3 ФЗ-53 предписывает использовать русский как государственный в рекламе и информации для потребителя. Распространяется на любые форматы контента: рилзы*, посты, сторисы*. Касается не только Instargam, но и прочих каналов рекламы / продвижения: Tik-Tok, Facebook*, Вконтакте, Одноклассники, Яндекс.Директе, собственном веб-сайте.

Распространяется ли закон о нейминге для блоггеров? Блогеры должны использовать русский язык?

Да, в рекламе и инфо для потребителя. Обзор-инструкция с нюансами проверок для блогеров.

Как вести whitelist (перечень допустимых англицизмов, которые содержатся в словаре РАН) в организации?

Нормативные словари РАН и онлайн-сервис NormaSlov — это база иностранных слов и допустимых англицизмов. Внутри организации редакторы, юристы и маркетологи создают каталог разрешенных слов с учетом специфики деятельности. Это может быть медицина, ИТ, косметология, продажа бытовой техники, оказание юридических услуг. В редполитике указывают, какие термины разрешены, а какие запрещены, где проверить. Для старых коммерческих страниц и публикаций в блогах рекомендуем онлайн-сервис NormaSlov. Как проверить сайт на использование английского языка по закону о сайтах и рекламе, в отдельной инструкции. Создать глоссарий разрешенных иностранных слов для сайтов медицинских клиник и проверять по нему термины — один из вариантов, как снизить риски штрафов и административной ответственности.

Где найти список иностранных слов, которые разрешены к употреблению в СМИ, медиа?

По ст. 3 ФЗ-53 средства массовой информации обязаны использовать русский государственный. Онлайн-приложение NormaSlov создано, чтобы редакторы и журналисты быстро проверяли статьи, репортажи, интервью, пресс-релизы, заметки, хроники, отчеты, рецензии, очерки, фельетоны, зарисовки, эссе. Онлайн-проверка нужна газетам, журналам, онлайн-СМИ.

Как работает русификация в наименованиях организаций и товарных знаках?

Фирменные наименования и товарные знаки подпадают под исключение ст. 3 ФЗ-53. Проверять их, переводить и заменять на вывесках не нужно. Руководство по англицизмам Роспотребнадзора от 4 марта 2026 г. подтверждает это.

Обязательно ли проверять сайт с товарами и услугами самозанятого, индивидуального предпринимателя?

Да, стоит проверить сайт онлайн (как и другие источники рекламной информации / коммуникации). Сканер NormaSlov обеспечивает быструю проверку сайта по ссылке: лендинга, интернет-магазина, блога, визитки, корпоративного ресурса. Также можно проверить файлы txt, docx, pdf и иных форматах. Для проверки NormaSlov использует официальные нормативные словари РАН.

SPF разрешено ли писать на этикетке в связи с русификацией этикеток в и запретом иностранных слов?

Да, термин на латинице подпадает под исключение ст. 3 ФЗ-53. SPF на английском содержится в ГОСТ ISO 24444-2013 и Техрегламенте Таможенного Союза 009/2011. Что и как проверять (бирки, этикетки, упаковки, составы, пришивные ярлыки) — в пошаговой инструкции.

Где указано, что описание составов можно с иностранными словами?

ГОСТ, технические регламенты для конкретной продукции. Основание их использования — исключения ст. 3 ФЗ-53. Но проверять рекламу и инфо для потребителя по-прежнему нужно.

Где проверить, разрешено ли наименование сыра написано на английском языке? Можно ли писать придуманное название пищевой продукции на английском языке?

Да, если это предусмотрено ГОСТами и ТР ТС 021/2011 о безопасности пищевой продукции. Разрешена формула «наименование продукта + фантазийное / латинское / английское / несуществующее название». Обязательно указание на наименование продукта: «сыр», «изделие сыросодержащее». Пример: «сыр Maasdam», «сырный продукт Elemental», «изделие сыросодержащее Мастадам-Элит». Перед тем, как использовать фантазийные / английские / латинские термины в названии товара пищепрома, проверьте потенциальные нарушения чужой интеллектуальной собственности. Аналогичен ответ на вопрос, можно ли называть БАД английскими словами.

Допустимо ли в рекламе в директе использовать аббревиатуру MBA на английском с учетом законодательства о русификации и новых законов с 1 марта 2026?

Да. Проверьте товарный знак по базам Роспатента: MBA официально зарегистрирован и допустим к использованию. Предварительно убедитесь, что имеете право указать термин, не нарушая чужие интеллектуальные права.

Нельзя использовать английские слова в статье, на пакетах, мерче?

Разрешено, когда это не реклама и не информация для потребителя. Стоит предварительно проверить, где размещаются англицизмы и к какому типу относятся указанные носители.

Какие слова нельзя использовать в рекламе Директ авто из Европы, туры за рубеж, обучение иностранным языкам?

Иностранные и англицизмы — те, которые вводят в заблуждение потребителя, непонятны ему, не позволяют узнать характеристики товара или услуги. Проверить «запрет иностранных слов» стоит для бизнеса в b2c: туроператор, стоматологическая клиника, медицинский центр, СТО, автосервис, продажа недвижимости, услуги общепита, интернет-магазин постельного белья, магазин одежды на маркетплейсе. Рекламные кампании и объявления в Директе легко проверить на NormaSlov. Это позволяет минимизировать риски штрафа до 500 000 руб. по ст. 14.3 КоАП за «иностранные слова в рекламе». Также стоит проверить лендинги и рекламные страницы + информацию для потребителя на сайте.

Разрешено ли в рекламе использовать слово букинг, допустимо ли использовать англицизм на сайте отеля, гостиницы, гостевого дома?

Да, Словарь иностранных слов приводит термин «букинг» и дает определение. Объекты гостиничного сервиса вправе размещать на сайте и в рекламе «бронирование», «бронь», «букинг». Английское «booking» лучше убрать.

Чем регулируется использование выдуманных терминов в рекламе?

ФЗ-38 о рекламе предусматривает, что информация должна быть понятна потребителю. Использовать иностранные слова и выдуманные (несуществующие, фантазийные) термины не запрещено. Но административная ответственность с предписаниями и штрафами может наступать как за введение потребителя в заблуждение относительно характеристик товара / услуги.

Распространяются ли требования 168 закона на социальную рекламу?

38-ФЗ регулирует любую рекламу. В том числе распространяется и на социальную.

Как проверить сайт на использование английского языка по закону о сайтах и рекламе?

Использовать онлайн-сервис NormaSlov. Компьютерные программы для анализа заимствований, англицизмов упрощают поиск и обнаружение зон риска. Результат, которые выдало онлайн-приложение, можно сверить с официальными словарями для определения иностранных слов, которые можно использовать в рекламе и в информации для потребителя.

На НормаСлов проверка выполняется по последним версиям словарей, разрешенным в №168-фз и №53-фз сайт со словами от РАН. Промт для проверки текста на соответствие закона про англицизмы не нужен.

Используйте онлайн-сервис NormaSlov, чтобы бесплатно проверить допустимые слова для рекламной кампании или описания товара. НормаСлов позволяет проверить на англицизмы карточки маркетплейсов и интернет-магазинов, посадочные страницы, рекламные буклеты, тексты для посевов и видео у блогеров, инфо для билбордов / растяжек / раздаток / листовок. Проверка заимствований и англицизмов бесплатная, занимает до 30 секунд.

*Инстаграм (Instagram) принадлежит Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

*Рилз (рилс), сторис (сториз, stories) Инстаграм (Instagram).

*Facebook принадлежит Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.