Запрет иностранных слов в рекламе у блогеров: штрафы, ответственность, риски по 168-, 38-, 53-ФЗ и ЗоЗПП

Закон о русском языке для блогеров: как работает запрет иностранных слов в сторис, стримах, рилз, видео

Запрет иностранных слов в 2026 для блогеров — это штрафы за рекламу (14.3 КоАП) и нарушение прав потребителя (14.8 КоАП). Но в некоторых случаях административной ответственности не будет. Разбираем в пошаговой инструкции, как работает закон о русском языке и где юридические риски интернет-рекламщиков.

В гайде вы найдете ответы на вопросы:

• как согласовать пункты с «иностранными словами» в договоре с агентством, рекламодателем;
• нужно ли переименовывать профили, аккаунты в социальных сетях;
• разрешено ли разговаривать с подписчиками, используя «чекать», «вайбовый», «трэшак», «кринжатина»;
• как записывать рекламные интеграции, чтобы не попасть на запрет иностранных слов;
• распространяется ли 168-ФЗ на интернет, блогеров и форматы текста, видео, аудио, изображений.

Проверить рекламные и информационные тексты можно на NormaSlov (НормаСлов).

Также рекомендуем:

• Запрет иностранных слов в Директе и рекламе
• Ответы на вопросы (FAQ) по запрету иностранных слов
• Карточки маркетплейсов и запрет иностранных слов
• Штрафы за нарушение 168-ФЗ

Запрет иностранных слов в рекламе у блогеров в 2026 году — 38-ФЗ и 53-ФЗ

Иностранные слова и англицизмы запрещены в рекламе и рекламных интеграциях. Запрет иностранных слов распространяется на форматы:

• сторис + отметка бренда с рекламным посылом;
• репост публикации компании в Stories;
• рекламный макет с картинкой / видео / анимацией;
• интеграции в видео (нативная реклама) в ролике;
• распаковка с рекламой бренда;
• альт-роллы — рекламные вставки в видеоряд, подготовленные рекламодателем;
• текстовые посты в ленте, статьи, рекламные обзоры;
• вертикальные ролики (Reels, Shorts, Клипы, Тик-токи);
• отметки и вставки в стримах, подкастах, видео, гайдах;
• опросы с рекламой товара, а также иные.

Запрет иностранных слов в 2026 распространяется на блогеров и рекламу в Telegram, ДЗЕН, ВКонтакте, Instagram*, YouTube, Тик-ток, Rutube.

Предписания и штрафы за иностранные слова в рекламе блогера — кто несет ответственность

Рекламодатель заключает с исполнителем договор, а рекламная интеграция маркируется с токеном erid. Иностранные слова в ней запрещены, т.к. это нарушение ст. 5 ФЗ-38 «О рекламе».

Позиция ФАС по англицизмам: потребитель не знает английский (иностранный) язык = информация воспринимается некорректно = инфо не предоставлена = ненадлежащая реклама = административная ответственность по ст. 14.3 КоАП со штрафами до 500 000 рублей на юридическое лицо. В практике Федеральной антимонопольной службы есть дела со штрафами за «комбо», «sale», «new». Примеры решений:

• 055/04/14.3-742/2019;
• №03-01/10206,03-01/10207;
• № 4-05/123 и иные.

Ответственность за англицизмы в рекламе у блогеров несет рекламодатель (бизнес, ООО, ИП). Но в договоре юристы часто прописывают ответственность блогера, поэтому стоит изучить документы перед тем, как подписывать.

Чек-лист и пошаговая инструкция — как проверять рекламу на запрет иностранных слов

• Прописать в договоре требование соблюдать законодательство о рекламе (в т.ч. в части англицизмов и несловарных терминов);
• предупредить сотрудников — юристов, копирайтеров, дизайнеров, маркетологов;
• сформировать чек-лист слов, которые или нельзя употреблять, или обязательно переводить;
• запустить аудит (инвентаризацию) старых рекламных кампаний — при необходимости;
• проверять англицизмы и несловарные слова на онлайн-сервисе NormaSlov (НормаСлов).

Запрет иностранных слов в информации для потребителя — 168-ФЗ, 53-ФЗ, ЗоЗПП

Частая ситуация: блогер запускает собственные продукты. Это могут быть физические и цифровые товары:

• курсы;
• производство кремов и товаров для детей;
• консультации;
• мерч;
• гайды и пошаговые инструкции;
• подписки на закрытые чаты, а также иные.

В данном случае возможны 2 варианта:

• реклама собственных продуктов в блоге — иностранные слова запрещены;
• информирование потребителя — иностранные слова запрещены.

По ЗоЗПП (ст. 10) информация для потребителя должна быть на русском:

• правила продажи;
• цена (в рублях);
• срок службы / срок годности;
• адрес исполнителя / производителя и прочие.

Если информация доводится до потребителя на иностранном или с использованием несловарных терминов (проверять по гос словарям РАН), блогер рискует столкнуться с предписаниями и санкциями Роспотребнадзора. Штрафы за нарушение прав потребителя на информацию — до 10 000 руб. по ст. 14.8 КоАП.

Пошаговая инструкция — что делать блогеру с собственными проектами и продуктами

Если страница коммерческая и используется для продажи товаров / услуг, стоит:

• проверить текстовый контент на запрет иностранных слов;
• убрать из прайс-листов термины «brow», «top», «bestseller», «new»;
• перевести на русский описание деятельности, режим и график работы;
• удалить англицизмы сервисов мультиссылок (Taplink, GetCourse, Hipolink, Aqulas, Mssg.me);
• обновить иностранные слова на сервисах записи (dikidi, YCLIENTS, Rubitime, EasyWeek, Masters, GBooking);
• проверить «закреп» (закрепленный пост в социальных сетях) на запрет англицизмов;
• перевести визуальный контент, который видит потребитель: кнопки «Купить» / «Заказать», цены и ценники, сведения о способах оплаты и рассрочках, информацию о доставке и иные.

Блогер должен скорректировать любую информацию, которая или реклама, или предназначена для потребителя. Если блогер (Telegram-каналы, сообщества в социальных сетях) имеет статус СМИ, требования о «запрете иностранных слов» распространяются с 2023. Нормы действуют в силу ст. 3 ФЗ-53 о государственном языке.

Запрет иностранных слов в повседневном лайфстайл-контенте и некоммерции — есть ли штрафы и ответственность

Ограничений на использование англицизмов в некоммерческой деятельности нет. Что можно делать с английскими и несловарными словами:

• записывать сторис формата «что я ем», «что я делаю», «где хожу»;
• делать образовательные, научно-познавательные подкасты;
• снимать развлекательные видео, reels и шортсы;
• записывать подкасты с приглашенными гостями и экспертами;
• писать личные посты с эмоциями, опытом, переживаниями, полезными советами и лайфхаками;
• отвечать «в окошке» на вопросы подписчиков;
• делать личные распаковки, делиться отзывами о продукции, рассказывать о впечатлениях;
• разбирать жизненные ситуации на стримах, в подкастах, видео;
• оставлять нерекламные комментарии на форумах, в соцсетях, профилях коллег;
• запускать опросы, викторины, загадки для поддержания активности аудитории.

✅ Пример №1. Блогер приглашает эксперта для разбора закона 168-ФЗ о гос языке. В формате видео общаются и отвечают на вопросы аудитории. Это не реклама, не информация для потребителя. Нет коммерческой деятельности, признака извлечения финансовой / экономической выгоды.

⚠ Пример №2. Блогер приглашает эксперта по 168-, 38- и 53-ФЗ о русском языке. В видео добавляются вставки «Заказывайте консультацию у юриста по ссылке…», «Используйте промокод NORMASLOV, чтобы зарегистрировать товарный знак со скидкой!», «Переходите по ссылке в описании, чтобы получить гайд» и так далее. Здесь уже признаки рекламы / коммерции, и в таком случае иностранные слова могут быть запрещены. Тем более если подкаст направлен на b2c-аудиторию (потребителя).

Кто и как должен проверять запрет иностранных слов у блогеров

Зависит от ситуации:

• блогеры;
• рекламодатели;
• контент-заводы;
• маркетологи, специалисты по инфлюенс-маркетингу;
• диджитал-агентства, медиабаинговые компании;
• редакторы, журналисты, шеф-редакторы.

Если блогер продает рекламу рекламодателям в рамках коммерческих отношений — проверки на блогере и юристах рекламодателя (или агентствах медийной рекламы). Ответственность за иностранные слова несет рекламодатель, но в договоре могут предусматриваться исключения.

Если блогер работает как СМИ — на журналистах, редакторах, шеф-редакторах, юристах. Возможно, стоит внедрить автоматизированные проверки публикаций в СМИ на иностранные слова. Это можно сделать при помощи онлайн-сервиса NormaSlov (НормаСлов). Ответственность на должностном лице средства массовой информации.

Если блогер продает собственные курсы / товары / услуги / инфопродукты — проверки на блогере и его юристах. Ответственность на блогере, который выступает рекламодателем / производителем / исполнителем.

Заключение. Как работает запрет иностранных слов в рекламе у блогеров

• Реклама у блогеров — однозначный запрет иностранных слов. Аудио, текст, видео, вставки, картинки — ограничения касаются любого коммерческого / платного контента вне зависимости от формата.
• Информация для потребителя — запрет англицизмов и иноязычных терминов вроде «кринж», «тоталлук», «вайб», «чекер», «суперстарз», «кекать», «бьюти», «гостинг», «изи», «делулу», «пикми», «рофл», «тильт», «юзать», «чекать» и прочих.
• Некоммерческий контент, личные впечатления, эмоции — англицизмы и иностранные слова разрешены.

Проверять рекламу у блогеров на иностранные слова стоит по нормативным словарям РАН или онлайн-сервису NormaSlov. НормаСлов помогает подготовить креативы и рекламные кампании, чтобы не попасть на проблемы с ФАС по 14.3 КоАП или с РПН по 14.8 КоАП.

*Instagram (Инстаграм) принадлежат Meta, признанной в России экстремистской.