В Яндекс.Директе, Telegram Ads, Vk Ads / Вк Рекламе запрещены иностранные слова. Закон о рекламе 38-ФЗ иностранные слова ограничивает с 2006 года. П.5 ст. 5 ФЗ-38 прописывает, что не допускаются выражения, способные привести к искажению смысла.
На практике использование иностранных слов в рекламе ФАС расценивает как нарушение по 14.3 КоАП (ненадлежащая реклама) со штрафами до 500 000 руб. Ограничения действуют в отношении любой рекламы — Директ, таргетинг, медийка, перфоманс. В РФ ответственность за рекламу на иностранном языке уже давно: известны претензии Федеральной антимонопольной службы еще с 2011 г.
Я.Директ и реклама по-английски запрет — ФЗ о рекламе и государственном языке (38 и 53-ФЗ)
Ст. 3 ФЗ-53 о государственном языке устанавливает обязанность использовать гос русский язык в рекламе.
Реклама по ст. 3 ФЗ-38 о рекламе — это информация, которая направлена на привлечение внимания, формирование или поддержание интереса к объекту рекламирования, его продвижения на рынке, распространенная:
- любым способом (онлайн, офлайн — телепрограммы, печатные издания / журналы, в телепередачах и радиопрограммах);
- в любой форме (устно, фото, видео, текст, музыкальное произведение, цвет, звук);
- адресованная неопределенному кругу лиц.
Ст. 5 ФЗ-38 устанавливает прямой запрет на использование в рекламе иностранных выражений, способных привести к искажению смысла.
Практика и решения ФАС по иностранным словам в рекламе можно найти в базе регулятора. Позиция антимонопольной службы по большинству кейсов в онлайн и офлайн: любые иностранные слова искажают смысл = ненадлежащая реклама = штрафы до 500 000 руб. по ст. 14.3 КоАП.
Латиница и английские термины в Директе и таргетинге ограничены давно. Аналогично и с другими каналами распространения рекламы: почта, выставки и ярмарки, тематические конференции, показы фильмов.
Допустимые (словарные) англицизмы — 4 разрешенных словаря для рекламщиков
Ст. 3 ФЗ-53 требует использовать в рекламе не просто русский, а именно русский государственный.
Русский как государственный в России — это нормы, зафиксированные в нормативных словарях РАН (ч. 3 ст. 1 ФЗ-53).
Нормативные словари для рекламщиков, диджитальщиков, продавцов на маркетплейсах и СМИ утверждены распоряжением Правительства 1102-р. «Правительственные словари» — это 4 документа РАН:
- Орфографический;
- Толковый;
- Иностранных слов;
- Орфоэпический.
Их называют словарями русского как государственного («официальными», «правительственными», «нормативными»). Эти 4 документа — ответ на вопрос, в каких словарях проверить иностранное слово закон 1 марта 2026. Чтобы автоматизировать проверку на англицизмы и заимствования, используют онлайн-сервис NormaSlov (Норма Слов).
NormaSlov автоматизирует онлайн-проверку иностранных слов по словарям РАН и экономит время юристов, менеджеров по трафику, маркетологов.
Где запрещена реклама на иностранном языке ФЗ о рекламе и гос языке — не только Я.Директ
53-ФЗ о государственном языке в 2026 г. распространяется на рекламу онлайн и офлайн. В онлайне проверять активность бизнеса стало проще, ведь появилась маркировка. По erid регулятор может отследить потенциальные нарушения.
| На какую рекламу распространяться запрет иностранных слов | Источники, площадки, платформы | Какую рекламу и форматы проверять на иностранные слова |
|---|---|---|
| Контекстная реклама (контекст) | Яндекс.Директ, Google Ads | Объявления (динамические и обычные), смарт-баннеры, баннер на поиске, товарная галерея |
| Таргетированная реклама (таргет, таргетинг и ретаргетинг) | ВКонтакте, Facebook, Instagram*, РСЯ (рекламная сеть Яндекса), Одноклассники (рекламный кабинет MyTarget, платформа Mail.Ru Group) | Реклама в ленте новостей (нативная, нативка), текстово-графические блоки (ТГБ) |
| Реклама в Картах (геосервисах) | Яндекс Карты, Навигаторе, Метро | Метки компании, профиль на картах, показы в «Похожих местах» |
| Нативная реклама (нативка) | Посты в социальных сетях и блогах, блоки с рекомендациями, статьи на тематических сайтах | Спецпроекты, промо, спонсорские материалы, партнерский материал |
| Видеореклама | Rutube, Youtube, ролики на телевидении, рилз и сториз у блогеров | Распаковка, видеобъявлния в Директе, вертикальная реклама, мультироллы в плеере, охватная реклама в видеосети, интерактивное видео и иные форматы (pre-roll, multi-roll, fullscreen, overlay, wow-roll, bumper ads, Native Video Seeding, Rewarded Video) |
| Аудиореклама | Аудио на Яндекс Музыке, на Яндекс Радио, партнерских площадках, радио, стриминговых сервисах | Игровые / музыкальные / песенные ролики, джинглы-вставки в подкастах (а также партнерские и спонсорские интеграции), радиорепортажи, радиоконкурсы, игры, интервью |
| Медийная реклама (медийка), промостраницы | ПромоСтраницы Яндекса | Обзоры, топ вещей, инструкции, новости, подборки, гайды, ответы на вопросы, кейсы тестирования \ использования — все, что имеет рекламный характер |
| Рекламные конструкции офлайн (наружная реклама) | Баннеры, вывески, билборды, суперсайты, сити-форматы, медиафасады, пиллары, штендеры, плакаты, листовки | Тексты на рекламных носителях: оферы, цещы, скидки, призывы к действию |
* Facebook, Instagram принадлежат Meta, признанной экстремистской организацией в России.
Закон о запрете иностранных слов есть ли явные примеры практики ФАС
ФАС контролирует рекламу на англицизмы с 2009 г. Санкции для бизнеса — предписания, штрафы, административная ответственность по КоАП. В базе ФАС по англицизмам находятся решения с 2009–2011 годов. Ниже разбор, как иностранные слова в рекламе приводили к штрафам и иным санкциям.
| Фраза с нарушением закона об иностранных словах | Штраф, наказание, ответственность | Где размещали рекламу с иностранными словами | Дело |
|---|---|---|---|
| «Дабл комбо», «hot», «standart», «BIG», «hotomsk» | Взыскание 2000 руб. на физлицо | Сайт в интернете, онлайн-ресурс | 055/04/14.3-742/2019 |
| «Let’s go… Жизнь игра! Брось вызов!» | Штраф 40 000 рублей | Телевидение, видеоролик | №РЦ.08.10.23 |
| «EXTREME STYLE» | Предписание, возбуждение дела | Метрополитен | б/н Решение по делу №21 |
| «OFFICIAL AGENT» | Штраф 40 000 руб. | Табличка в витрине магазина | № РЦ.08.10.26 |
| Слова «Platinum» и «Cashback» | Штраф 200 000 руб. | Рекламные буклеты | № 030/04/14.3-1150/2020 |
Примечательно решение 055/04/14.3-742/2019. Антимонопольная служба пришла к выводу: у словосочетания «ДАБЛ КОМБО» отсутствует лексическое значение в русском языке. Значит, фразу обязательно было приводить с переводом / уточнением. Для маркетологов и специалистов по трафику (директ, контекст) это может сигнализировать, что обязательно сверяться с нормативными словарями РАН.
В ФАС уже публиковали информацию про иностранные слова в рекламе: закон и пояснения к закону от УФАС по Курганской области.
Можно ли объявлениях Директа использовать иностранные слова — ФАС и Яндекс.Директ
Требования к рекламно-информационным материалам Директа предписывают размещение иностранного текста только если рядом есть аналог на русском. Также площадка подчеркивает, что все материалы должны соответствовать законодательству (в т.ч. и закону «О рекламе»).
В разделе «Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным материалам» указывается, что при изменении законодательства платформа вправе остановить или ограничить размещение рекламы.
На практике в 2026 Директ пропускает объявления с иностранными словами. Частично это связано со сложностью модерации: товарные знаки на латинице, фирменные наименования (ФН), узкоспециализированные технические термины, спецификации и артикулы товаров. При этом в «Правилах показа» Яндекс указывает, что ответственность за нарушения законодательства о рекламе несет клиент (рекламораспространитель). В том числе и за заимствования, англицизмы, иностранные слова.
Технически иностранные слова в рекламе Директ пропускает. Юридически — это может быть нарушение, и ответственность (со штрафами и иными рисками) на клиенте.
Автоматическая проверка сайтов на иностранные слова снизит риски англицизмов и иноязычной лексики, за которые бизнес рискует получить штраф.
Пример контекстной рекламы в Директе с нарушениями запрета иностранных слов
Латиница и иностранные слова — частая практика в директ. Пример — объявление с рекламой курсов бэкэнд-разработки. Рассчитана на физлиц-потребителей, b2c.
Гайд, какие проблемы и потенциальные угрозы для бизнеса возникают с точки зрения защиты русского языка.
| Проверка рекламы в Директ на иностранные слова — примеры и кейсы. Разбор и инструкция | Потенциальное нарушение | Почему существует риск штрафа. Аргументация ответственности |
|---|---|---|
| backend | Латиница, английский язык | Потребитель не обладает навыками, чтобы понять смысл предложения |
| мидл | Отсутствует в нормативных словарях РАН | Непонятно потребителю, нарушены его права на информацию, риск ненадлежащей рекламы |
| Middle → Senior | Английские термины | Не предоставили потребителю информацию, ненадлежащая реклама, риск введения в заблуждение |
| бэкенд | Орфографическая ошибка | Официальные нормативные словари РАН разрешают написание только «бэкэнд» |
| System Design | Есть эквивалент в русском | «Системный дизайн», «Дизайн-системы» |
| Highload | Существует эквивалент | «Высоконагруженные сервисы» |
Что делать с узкоспециализированными терминами в медицине, ИТ, промышленности — теми, которые нельзя перевести с сохранением смысла? В данном примере контекстной рекламы — Go, PostgreSQL, Docker, Kubernetes.
Ч. 1.1 ст. 3 ФЗ-53 прописывает, что государственный русский в рекламе (и некоторых других сферах) подлежит использованию «с учетом особенностей осуществления деятельности». Полагаем, узко специфичные термины подпадают под это исключение в рекламе и информации для потребителя.
Но для доп. защиты от штрафов можно использовать стратегию с уточнением / пояснением:
- язык программирования Go;
- СУБД PostgreSQL;
- оркестратор Kubernetes;
- система контейнеризации Docker.
Автоматизировать процесс и проверить слова по закону о рекламе можно на NormaSlov (НормаСлов.ру).
Заключение. Неологизмы и закон о рекламе запрет иностранного языка 2026 в России
- Реклама в Я.Директ и таргетинг в соцсетях должны соответствовать требованиям 38- и 53-ФЗ.
- Установлен запрет на иностранные слова (на самом деле просто ограничение). Латиница искажает восприятие и нарушает права потребителя.
- Неологизмы и слова из нормативных словарей РАН разрешены. Поэтому рекламные кампании целесообразно проверять по официальным словарям или онлайн-сервису NormaSlov.
- Латинка (английский) и иностранные слова не из словарей допустимы, но если есть русскоязычный перевод. Не транслитерация / транскрипция, а именно дословный перевод.
Анализ сайта на соответствие требованиям нового закона о рекламе английских слов в 2026 году — рутина, с которой столкнутся диджитал-специалисты, юристы, маркетологи, руководители отделов маркетинга, трафик-менеджеры. Проверить рекламу (объявления, баннеры, креативы) можно на NormaSlov / НормаСлов.
Как проверять контекст и таргет — чек-лист по запрету иностранных слов в рекламе
- Уведомить коллег и подрядчиков о запрете иностранных слов. Переслать эту инструкцию-гайд.
- Настроить процесс согласования и запуска новых рекламных кампаний в Директе, VK Рекламе, на ПромоСтраницах.
- Проверять иностранные слова перед запуском РК по словарям РАН или NormaSlov.
- Внести исправления в текущие рекламные кампании, чтобы минимизировать риск санкций со стороны ФАС.
Онлайн-сервис NormaSlov — сайт про проверке иностранных слов для рекламы, карточек на маркетплейсах или в интернет-магазинах, вывесок, этикеток, упаковок.
Ответы на часто задаваемые вопросы (FAQ)
Разрешены ли англицизмы и иностранные слова в Директе, таргетинге, наружной рекламе?
Нет, если это латиница или несловарные термины: их нужно приводить пояснением. Да, если это слова из словарей (сьют, худи, свитшот, маркетплейс, бэкэнд, шампунь, сейл, дисконт, дискаунт, сейлер). Проверка запрещенных иностранных слов на онлайн-сервисе NormaSlov.
Как провести анализ сайта на соответствие требованиям нового закона о рекламе английских слов?
Ввести URL страницы на онлайн-сервисе NormaSlov и нажать «Проверить». Пакетная проверка сайта на англицизмы позволяет быстро обнаружить несловарные (запрещенные, недопустимые) термины. Далее требуется ручная проработка.
Кто штрафует по запрету англицизмов в России?
ФАС и управления антимонопольной службы.
Запрет действует с 1 марта 2026 года?
Нет. По 53- и 38-ФЗ рекламные кампании УЖЕ обязательно на государственном русском.
Кто это будет контролировать? Вели Директ с иностранными словами, все нормально!
Появление erid с регистрацией в ОРД, получением токенов, регистрацией атрибутов договора значительно упростило контроль за РК бизнеса. Автоматизация проверок создает риски штрафов и административных взысканий для бизнеса.
На какую рекламу распространяется запрет и штрафы, что проверять?
Статичные баннеры с кликовой ссылкой и без, текстовые и текстово-графические объявления, статьи, видео, истории (сториз), кружки, подкасты.
Конкуренты используют англицизмы и иностранные слова, на них запрет не распространяется?
Директ пропускает латиницу и иностранные слова, но ответственность на бизнесе. Платформы и сервисы аналитики — Seowork, PromoPult, SpyWords, Keys.so, Топвизора Similarweb, CheckTrust, SiteAnalyzer — позволяют проверить активность конкурентов.
Какой штраф по запрету иностранных слов в таргете и директе?
Штрафы — до 500 000 руб. на юрлицо по ст. 14.3 КоАП. Санкции для ИП и самозанятых (физлица) — до 2500 руб., для должностных лиц — до 20 000.
Закон о защите русского языка от иностранных слов распространяется на посты в соцсетях?
Да, если это реклама продуктов или информирование потребителя. Нет если это поздравления с Новым годом, образовательный или развлекательный контент.
Реклама с иностранным словом запущена до 1 марта 2026. Запрет распространяется, есть риск штрафов?
Да, т.к. 38-ФЗ ограничивает иностранные слова в Директе и таргетинге еще с 2006 года. Лучше проверить объявления в запущенных рекламных кампаниях и провести аудит текущих РК в Я.Директе.
Как проверить слово на закон о русском языке в 2026?
Онлайн — с помощью сервиса NormaSlov. Офлайн — в 4 нормативных словарях РАН.
Распространяется ли закон о запрете иностранных слов на доменное имя?
Нет, т.к. это не реклама и не информация для потребителя, а технические сведения. Разрешается использовать формулировку normaslov.ru. Дополнительно можно добавить «сайт normaslov.ru» или «официальный сайт normaslov.ru».
Грозит ли штрафами реклама на иностранном языке?
ФЗ о рекламе устанавливает недопустимость английских слов, искажающих восприятие потребителя. Штрафы по 14.3 КоАП — до 500 000 руб. Лучше проверить ограничения на сайте NormaSlov (Норма Слов).
Можно ли в рекламе использовать иностранные слова не из словарей РАН?
Нет, нельзя. Закон об использовании иностранных слов в рекламе устанавливает прямой запрет. Если хотите запускать объявления с английскими терминами, нужно давать точный перевод / пояснения.
Кто несет ответственность за использование иностранных слов в рекламе в Я.Директе — клиент или платформа?
Рекламораспространитель, клиент. При запуске рекламы он несет ответственность за соблюдение закона о запрете иностранных слов в рекламе.
Как давать перевод иностранных слов в рекламе для объявлений в Директе?
Равнозначный русскоязычный эквивалент (не сноска мелким шрифтом!).