Закон «о запрете иностранных слов» изменит оформление карточек для маркетплейсов. В пошаговой инструкции разбираем, как оформить и как проверить карточку товара на Вайлдберриз / Озон / Яндекс.Маркете. Читайте, чтобы не попасть на штраф до 500 000 руб. от ФАС, проблемы с Роспотребнадзором и Роскомнадзором.

Как запрет иностранных слов (168-ФЗ) повлияет на селлеров и интернет-магазины

Закон 168-ФЗ запрещает англицизмы и иностранные слова в информации для потребителя (ст. 10.1 ЗППП). Они не допускаются и в рекламе: п. 1 ч. 5 ст. 5 38-ФЗ.

Что грозит за нарушения:

• штраф до 500 000 руб. от ФАС (ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ);
• штраф до 40 000 рублей и проблемы с Роспотребнадзором (ч. 1 ст. 14.5 КоАП РФ);
• до 1 000 000 руб. и санкции Федеральной антимонопольной службы по ст. 14.3 КоАП РФ;
• пессимизация карточки на ВБ, Озоне, Я.Маркете (падает рейтинг карточки товара, покупатель до нее не доходит).

А еще — проблемы с отдельным потребителем (возврат, компенсация убытков), невозможность согласовать вывеску в стационарном магазине или риск переделки баннеров, рекламных или информационных конструкций.

Новый «Закон о защите русского языка» затрагивает:

• селлеров (поставщиков) маркетплейсов — Wildberries, Ozon, Avito, Яндекс Маркет, Мегамаркет, Lamoda, Магнит Маркет;
• интернет-магазины — online store (e-shop) одежды, обуви, тканей, сумок, аксессуаров;
• продавцов в магазинах (стационарных точках) — магазины цветов, продуктов и продовольственных товаров.

Что нужно переделывать, чтобы не попасть под штраф:

• карточки товара — название, описание, фото, технические характеристики;
• упаковка — информация о названии, составе, свойствах, преимуществах;
• инструкции для потребителя — тексты, фото, схемы;
• вывески и наружную рекламу — таблички, указатели, названия, стикеры, график работы магазина.

По 168-ФЗ необходимо проверять и менять любую информацию для публичного ознакомления потребителя. Это могут быть меню, чеки, каталоги, буклеты. В пошаговой инструкции ниже разбираем, как работать с законодательством о запрете иностранных слов на примере оформления карточек ВБ / Озон.

Как правильно оформлять карточки на Вайлдберриз по новым правилам

Пошаговая инструкция для контент-менеджера или редактора карточек товара:

1. Удалить явные маркетинговые слова. С 1 октября 2025 маркетплейс наказывает за них пессимизацией в ранжировании. Стоит убрать маркетинговые триггеры: «Покупай», «Хит», «ТОП», «Лучший», «Распродажа», «Ликвидация».
2. Отредактировать фото. Перед тем как оформить карточку товара на ВБ, уберите с фотографий лишние надписи. Новые правила оформления карточек Вайлдберриз: текст на фото занимает не больше 5–7%.
3. Проверить карточки товаров на английские слова. Новые правила «о запрете иностранных слов» заставляют селлеров отказаться от Sale, One Size, Casual, Oversize, Lifting, Must Have, Best и аналогичных слов на английском. Быстрая проверка карточек товара возможна на NormaSlov.
4. Удалить иностранные слова, которых нет в словарях. Новые изменения законодательства подразумевают 4 нормативных словаря РАН. Они утверждены в 2025 и содержат список разрешенных слов. Те термины, которые в них не попали, запрещены.

Заменить английские маркетинговые слова в карточках и на фото

Проверьте рекламу, фото и описания товара на английские слова:

• New Born → новорожденный;
• Baby → ребенок;
• Look → образ;
• New Year → Новый год;
• Mini → мини.

Поработать с иностранными и заимствованными словами

Те слова, которые не попали в нормативные словари РАН, запрещено использовать! Санкции — пессимизация, штрафы, предписания ФАС, проблемы с правами потребителя.

Перед тем как оформить карточку товара на Озон, Вайлбериз или Яндекс.Маркет, используйте пошаговую инструкцию:

1. Проверить иностранные слова на NormaSlov или по нормативным словарям.
2. Заменить / пояснить / уточнить иностранные слова, которых нет в словарях РАН.
3. Проверить карточку еще раз на сервисе НормаСлов.

Отсутствуют в словарях (в карточке и на фото давать синонимы или пояснения!): Бьюти, оранж, лайфхак, мастхэв, кэмп, кэжуал, угги, кроксы, аквасоки, маркет, селлер, бабл, комбо, бамбл, спиннер, бизиборд, кроп, скинни

Присутствуют в словарях (можно использовать без ограничений): Грин, лонгслив, пушап, худи, аквашузы, лоферы, слиперы, слипоны, мюли, сортер, кардиган, слим, мом фит

Допустим, проверили карточку на англицизмы по новым правилам и обнаружили «запрещенные слова». Как оформить карточку товара с иностранными словами и не потерять в SEO-оптимизации? Варианты:

• дать пояснение;
• заменить синонимом;
• придумать звучный русскоязычный аналог.

Правило! В оформлении карточки товара термин на русском должен идти первым. При этом существует правило равнозначности: тем же шрифтом цветом, начертанием.

Примеры оформления карточек по новым правилам Wildberries, Ozon:

• куриное филе в панировке стрипсы;
• лед айс;
• красота (бьюти);
• стоматологический набор (дентал кит);
• оранжевый / оранж;
• ботинки из натуральной овчины угги.

Так вы сможете и соблюсти законодательство об иностранных словах, и получить дополнительный буст по сео за счет LSI-фраз. Не забывайте проверять карточки и описания на онлайн-сервисе NormaSlov.

Почему так? Власти обеспокоены защитой русского языка, а также интересов и прав потребителя. Контролировать соблюдение законодательства будут Роспотребнадзор, ФАС, Роскомнадзор (РКН). А еще — конкуренты селлеров на маркетплейсах.

Вывод. Перед тем как делать дизайн карточки товара для Вайлдберриз или составлять описание товара, придется сверить каждое слово по нормативным словарям или NormaSlov.

Почему уже важно проверять карточки на маркетплейсах, а не ждать 2026 года

Оформление карточек для маркетплейсов и интернет-магазинов в 2026 кардинально изменится. Новые правила затронут как крупный бизнес, так и мелких селлеров. Начните подготовку уже сейчас, ведь:

• Wildberries «чистит выдачу» и пессимизирует карточки с осени 2025. Лучше проверить карточки и внести изменения, чем попасть под пессимизацию ранжирования, бан или черные списки.
• ФАС, Роспотребнадзор и Роскомнадзор усилят контроль селлеров на маркетплейсах и интернет-магазинов. Предписания, штрафы и суды могут стать дополнительной головной болью.
• Конкуренты не дремлют. В высококонкурентных нишах любая ошибка (в том числе и несоблюдение нового закона о запрете иностранных слов) — повод «выбить» из выдачи или ниши. Не подставляйте бизнес под проверки, предписания и пессимизацию.
• Оформление карточек по новым правилам — стратегическое преимущество бизнеса. Пока другие продавцы будут терять позиции, разбираться со старыми фотографиями и «неправильными текстами с иностранными словами», ваша чистая карточка сможет подняться выше. Или по крайней мере сохранить позиции.
• Кто откладывает на потом, заплатит дороже. Чем больше селлеров столкнутся с пессимизацией и ограничениями, тем выше спрос на услуги дизайнеров, контент-менеджеров, маркетологов. В результате поставщик рискует заплатить дороже.

Как переделать карточки на Вайлдберриз по новым правилам 2026, если их больше 2000

Проблема продавцов на Вб / Озоне / Авито / Ламоде — большое количество карточек, которые нужно посмотреть, проверить, обновить по новым правилам и промониторить. Для автоматизации проверки используют специальные инструменты: например, NormaSlov.

Пошаговая инструкция по проверке: рассказываем, как оформлять карточки на Вайлдберриз по новым правилам.

Этап №1. Аудит карточек в интернет-магазине

Редактору, менеджеру по маркетплейсам или самому селлеру необходимо выполнить проверку (аудит). Найдите и выпишите артикулы карточек, в которых есть:

• Любые крупные надписи на фото товара.
• Маркетинговые триггеры — «Ликвидация», «Последний товар», «Лучшая цена», «ТОП».
• Иностранные слова — латинскими или кириллическими буквами: «Дресс», «Угги», «Смарт», «Кэжуал», «Best», «Комбо», «Стрипсы», «Мастхэв».

Этап №2. Проверка описаний в карточках товаров

В каждой карточке по новым правилам нужно проверить:

• названия;
• описания;
• блоки характеристик.

Вручную сделать это сложно, поэтому используйте сервис автоматизации проверки на иностранные слова NormaSlov. На практике в описаниях товаров встречаются по 10–20 «запрещенных англицизмов». Поэтому искать их вручную сложно, лучше использовать автоматизацию.

В ходе ревизии текстового контента нужно найти:

• маркетинговые слова из антисписка Вайлдберриз (стоп-листа / стоп-списка: «Лучший», «Ликвидация», «ТОП»);
• английские слова (Total, Family Look, Must Have, Oversize, One Size);
• иностранные / заимствованные слова, написанные кириллицей, но отсутствующие в нормативных словарях (угги, кэжуал, мастхэв).

Шаг №3. Подготовка шаблонов

Разработайте инструкции и шаблоны, по которым будет происходить создание карточки товара на Вайлдберриз, Озон или в интернет-магазине:

• Составьте план замены визуала. В первую очередь стоит поработать с товарами-лидерами продаж или высокомаржинальными позициями. Если они попадут под пессимизацию и выпадут и выдачи, бизнес рискует уйти в минус / кассовый разрыв.
• Подготовьте шаблоны фотографий. Убирайте иностранные слова и визуальный шум, которые запрещены по новым правилам. Делайте акцент на характеристиках и преимуществах товара.
• Загружайте обложки, инфографику и фото постепенно.

Шаг №4. Переработка текстов описаний

Подготовьте список карточек (URL), в которых встречаются запрещенные слова. Укажите эти термины.

Продумайте механизм переработки / доработки таким образом, чтобы не слетела SEO-оптимизация карточки товара. Лучше оставлять иностранные термины, но рядом приводить синонимы и пояснения на русском языке. Сверяйтесь по нормативным словарям или NormaSlov: худи, свитшот, лонгслив, пиджак смело можно оставлять.

Составьте ТЗ для авторов, копирайтеров, маркетологов, контент-менеджеров. Команда должна понимать, как работать и почему новые инструкции — это не прихоть селлера, а способ избежать проблем.

Часто используют искусственный интеллект (нейросети): чат GPT, GigaChat, Yandex GPT. ИИ делает дизайн карточек ВБ бесплатно, заменяет фон, текстовые блоки, надписи. Но для работы по нормативным словарям нейросеть нужно обучать! Лучше использовать НормаСлов, т.к. он предоставляет готовые инструменты. Для дизайна по-прежнему актуальны Canva (Канва), Figma (Фигма), Photoshop (Фотошоп).

Шаг №5. Мониторинг ситуации

Вайлдбериз / Озон / Яндекс.Маркет / Ламода и прочие маркетплейсы также столкнутся с законом о защите русского языка. Площадки будут изменять категории и адаптировать названия.

Важно мониторить ситуацию и проверять карточки товаров: в той ли они категории находятся.

Шаг №6. Регистрация товарного знака

Новый закон «о запрете иностранных слов» в России не касается товарных знаков и фирменных наименований. Термины, зарегистрированные в Роспатенте, можно использовать так же, как и раньше.

Нужна ли регистрация товарного знака для маркетплейса, каждый продавец решает самостоятельно. Но стоит учитывать нюансы:

• срок — от 6–9 месяцев;
• цена — от 4000 руб. (госпошлина) + от 100 000 руб. услуги юристов;
• ходовые и популярные выражения нельзя зарегистрировать.

Использование товарных знаков на маркетплейсах дает юридическую защиту. Но такой вариант подходит состоявшимся бизнесам. И не на каждое иностранное слово хватит времени и бюджета зарегистрировать ТЗ. Поэтому проще проверить карточки и заменить иностранные слова.

Советы продавцам: как автоматизировать оформление карточек Озон / Вайлдберриз по новым правилам

• Внедрите NormaSlov — софт для сканирования описаний на стоп-слова перед публикацией. Добавляйте в ИИ промт для карточки товара и просите искусственный интеллект проверять тексты по NormaSlov.
• Разработайте шаблоны (стандарты) оформления карточек. Доведите их до дизайнеров, копирайтеров, SEO-специалистов, контент-менеджеров, редакторов, маркетологов.
• Проведите обучение новым правилам. Используйте информацию на NormaSlov, в словарях РАН и проверенных источниках.
• Следите за обновлениями в кабинете селлера на Вайлдберрис. Мониторьте изменения в категории.
• Проверяйте карточки и работайте без пессимизаций / штрафов!