Запрет иностранных слов на этикетках, упаковках, бирках: что делать с карточками на маркетплейсах и как проверить товары в магазинах

Этикетки, упаковки, бирки, лейблы — запрет иностранных слов на маркетплейсах и в магазинах в 2026

Будут штрафы за иностранные слова на упаковке? А в карточке товара на маркетплейсе Wildberries, Ozon, Lamoda, Яндекс.Маркет, Мегамаркет? Пошаговая инструкция от NormaSlov: как оформлять упаковки, переделывать ли карточки на мп, что делать с иностранными словами на этикетках.

В гайде разбираем закон 168-ФЗ для маркетплейсов, интернет-магазинов и продавцов:

• запрет англоязычных названий касается ли этикеток, упаковок, инструкций по эксплуатации, ценников, лейблов;
• относятся ли бирки на одежде к закону о защите русского языка от иностранных слов 2026;
• как переделывать (или не переделывать) информацию для потребителя;
• будет ли штраф за использование латинского названия на Вайлдберриз / Озон (и если да, то какой).

Для проверки упаковок, этикеток и карточек на маркетплейсах создан онлайн-сервис NormaSlov.

Также рекомендуем:

• Запрет иностранных слов в Директе и рекламе
• Ответы на вопросы (FAQ) по запрету иностранных слов
• Консультация по запрету англицизмов для продавцов на маркетплейсах
• Аудит сайта по 168-ФЗ

Реклама и информация для потребителя — только на государственном русском

Ст. 3 ФЗ-53 устанавливает, что реклама и информация для потребителя должны быть на русском как государственном (проверка по 4 нормативным словарям РАН).

Ст. 10 Закона о защите прав потребителя N 2300-1 перечисляет, на какую информацию для потребителя распространяется требование. Например, это гарантийный срок, правила использования, срок службы и срок годности, а также иные.

Эти сведения часто размещаются на бирках, этикетках, упаковках (продукты питания, одежда). Но дополнительно в случае со сложными техническими товарами инструкции по использованию идут отдельно. Их тоже нужно переводить: это позиция Роспотребнадзора.

19 февраля 2026 года Управление РПН по Вологодской области опубликовало официальное разъяснение по «русификации бизнеса» в России. Суть:

• 168-ФЗ о защите языка распространяется на онлайн (сайты организаций), а не только на вывески и публичную информацию;
• перевод должен быть точным, информация на английском — вторичной;
• проверка — по нормативным словарям РАН (гос словарям).

Формально это означает, что Роспотребназдор распространил 168-ФЗ на онлайн-пространство, а не только на вывески и публичную информацию. Попадут под 168 ФЗ карточки товара на маркетплейсе, интернет-магазины, сайты организаций и продавцов, социальные сети.

При этом с 2023 г. действует ФЗ-53 «О государственном языке», а с 2006 — 38-ФЗ «О рекламе». Ограничение иностранных слов формально работает с 2023, а не с 1 марта 2026. Затрагивает:

• этикетки;
• вкладыши;
• инструкции;
• базы знаний;
• групповую и транспортную упаковку;
• штрих-коды (штриховые коды);
• стикеры;
• ценники и цены;
• значки и пиктограммы со смысловой нагрузкой: «natural», «organic», «bestseller», «lux», «VIP», «sensitive», «human grade», «oversize», «one size», «plus size».

Все это проверять и давать с переводом (уточнением).

Этикетки и упаковки с иностранными словами — что делать продавцам

Частый вопрос — распространяется ли запрет на использование иностранных слов на упаковки товаров и инструкции к таким товарам? Продавцы в магазинах и селлеры на маркетплейсах уточняют:

• английские слова на этикетках ФЗ 168 — что будет;
• что делать, если иностранные названия товаров на бирках;
• нужно ли переводить упаковку с едой, гигиеническими принадлежностями и косметической продукцией.

Ответ — требования о русском языке на упаковках распространяются на пищевые и непищевые продукты. Но в то же время предусмотрены исключения, когда англицизмы можно оставить.

Штрафы и ответственность за нарушение ФЗ № 168-ФЗ на упаковке пищевой продукции не наступают, если продукция соответствует требованиям Тех регламента ТР ТС 021/2011 «О безопасности пищевой продукции».

При изучении технических регламентов и стандартов отпадает половина вопросов про иностранные слова на упаковке, этикетках, лейблах, бирках.

Тех регламенты и стандарты — попадает ли упаковка под «Закон о защите русского языка»

Чтобы ответить на вопрос, можно ли использовать иностранные слова и англицизмы на упаковке (в названии, свойствах, инструкции, составе), стоит обратиться к специальному регулированию — Техническим регламентам. В зависимости от вида товара это могут быть:

• ТР ТС 021/2011 «О безопасности пищевой продукции»;
• ТР ТС 023/2011 «На соковую продукцию из фруктов и овощей»;
• ТР ТС 033/2013 «О безопасности молока и молочной продукции»;
• ТР ТС 009/2011 «О безопасности парфюмерно-косметической продукции»;
• ТР ТС 024/2011 «На масложировую продукцию»;
• ТР ТС 017/2011 «О безопасности продукции легкой промышленности» и иные (официальный источник — Росстандарт).

Например, Техрегламент ТР ТС 021/2011 «О безопасности пищевой продукции» прямо указывает, что продавец обязан использовать наименование продукции + по желанию вправе записывать название товара (в том числе на латинице и фантазийное). Это как раз и ответ на вопрос, что делать с иностранными словами, которые не попали в словари, но являются фантазийными / придуманными. Основание для использования названий на английском языке и латинице в упаковках и этикетках — п. 3.5.1.6 ТР ТС 021/2011.

Формула использования англицизмов и иностранных слов для пищевой продукции в 2026 году:

наименование товара на русском + по желанию дополнительное.

Также Техрегламент ТР ТС 021/2011 содержит приложения, в которых указаны химические компоненты. Полагаем, производители и продавцы могут продолжать их использовать на этикетках, упаковках, бирках (в том числе с написанием на латинице).

Составы с иностранными словами и латиницей не будут нарушением закона о русском языке: «D-биотин, L-карнитина гидрохлорид, D-альфа-токоферол» и прочие технические термины можно использовать. При этом часто технические регламенты прямо указывают, писать понятия на латинице или на русском.

Аналогичные требования по иностранным словам и несловарным терминам можно найти в других техрегламентах. Вы можете запросить консультацию и уточнить, можно ли использовать придуманные (фантазийные, фэнтезийные) слова на этикетках и упаковках.

Что делать с упаковками иностранных продуктов, закон о русском языке прямо не прописывает. Но в технических стандартах также есть информация, что делать с товарами на иностранном языке, поступающими по импорту. Например, п. 3.5.1.3 ТР ТС 021/2011 прописывает условия работы с привезенными товарами. На практике для донесения информации до потребителя используют стикеры.

Англицизм на потребительской упаковке / этикетке / бирке в 2026 г. по общему правилу запрещен. Но предусмотрены исключения, когда производитель / продавец вправе использовать иноязычные термины, не переживая про ответственность за упаковку с английскими словами без перевода на русский. В каждом случае необходимо проверять запрет иностранных слов в индивидуальном порядке (косметика, аксессуары, обувь, мебель, одежда, печенье, шоколад, товары для дома, удобрения, товары для животных).

Второй вопрос, связанный с упаковками / бирками / этикетками — закон об иностранных словах распространяется ли на маркетплейсы Wildberries, Ozon, Lamoda, Яндекс.Маркет, Мегамаркет? В пошаговой инструкции ниже постараемся разобраться, что делать продавцам на маркетплейсах, переделывать ли карточки с англицизмами, какие риски.

Запрет на иностранные названия в карточке товара на маркетплейсах

Иностранные слова в карточках на Вайлдберриз, Озон, Ламода, Мегамаркет и в интернет-магазине лучше проверить и исключить. Карточка товара на маркетплейсе — это и витрина товара, и сайт, и реклама (в некоторых случаях).

Маркетплейс Вайлдберриз в 2026 уже запрашивает иностранные слова на «Брендовой полке» — рекламном блоке с подборкой. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе лежит на селлере / продавце. Это один из примеров, как коснется 168-ФЗ маркетплейсов.

Закон о русском языке с 1 марта 2026 маркетплейсы затрагивает (и позиция РПН с проверкой сайтов организаций — еще одно подтверждение). Закон о защите прав потребителя, 53- и 38, а также 168-ФЗ для маркетплейсов затрагивает:

• наименование товара;
• изображения и английские слова в инфографике на маркетплейсе;
• видеоконтент;
• подзаголовки;
• характеристики продукта;
• описание (в том числе для SEO);
• названия линеек и коллекций;
• условия акций, бонусов, спецпредложений;
• баннеры внутри магазина, а также иной контент.

Англицизмы на маркетплейсе в 2026 году создают несколько угроз:

• административная ответственность по 14.8 КоАП за нарушение прав потребителя (Роспотребнадзор, РПН);
• штрафы за рекламу по 14.3 КоАП (ФАС, антимонопольная служба);
• падение продаж из-за фильтров, блокировок карточек, приостановка / остановка показов, пессимизации карточек на маркетплейсе.

Блокировка карточек за иностранные слова на маркетплейсе — вероятный сценарий. Площадки вряд ли будут ждать предписания и штрафы от государственных органов (РПН, ФАС). Проще внедрить фильтры, чтобы «карточки-нарушители» с англицизмами не попадали в выдачу. Для селлеров это угроза потерять трафик, покупателей, оборот, выручку. Рекомендуем использовать инструмент для поиска англицизмов и английских слов для проверки на «запрет иностранных слов».

Запрет на иностранные названия в России — что делать селлерам на маркетплейсах

Пошаговая инструкция для поставщиков и продавцов на Вайлдберриз, Озон, Ламода, Яндекс.Маркет, Мегамаркет (чек-лист для бизнеса):

• аудит карточек на мп;
• проверка текстов на изображениях;
• пересборка баннеров и акций;
• перевод иностранных терминов на картинках;
• изменение описаний, удаление англоязычных терминов.

Новые правила для маркетплейсов для иностранных слов 2026 год затрагивают целые отделы: собственники бизнеса, контент-менеджеры, маркетологи, менеджеры по маркетплейсам, юристы. Изменения затрагивают ряд процессов в ООО или у ИП-поставщика:

• внедрить стандарты проверки иностранных слов;
• переделать промт для карточки товара на Вайлдберриз / Озон / Яндекс.Маркет;
• дать инструкции сотрудникам, подрядчикам;
• проверить позиции после изменений;
• отправить на повторную модерацию;
• настроить мониторинг карточек.

Запрет англицизмов привел к тому, что появляются новые правила в визуале на маркетплейсе. Продавцы вынуждены соблюдать требования «закона о защите языка». Но при этом у отдельных ИП или ООО тысячи товарных позиций (SKU): из-за этого объем переделок может исчисляться сотнями часов.

Неочевидная опасность, которую таят маркетплейсы. Если в названии есть иностранные слова, конкурент может пожаловаться на несоблюдение закона о рекламе и / или информации для потребителя. РПН и ФАС вынуждены будут среагировать на жалобы. Лучше проверить запрет иностранных слов самостоятельно, чем срочно по предписанию антимонопольной службы или Роспотребнадзора.

Как должна выглядеть карточка на маркетплейсе в связи с 168-ФЗ

Гайд, как должны выглядеть карточки товаров на Озон в связи с принятием закона о запрете англицизмов:

• описания на русском;
• фото без «sale», «eco», «natural», «top»;
• инфографика с переводом иноязычных терминов;
• описания — с уточнением любых несловарных понятий.

Как правильно прописать перевод на русский язык в карточке товара на маркетплейс:

• РПН требует «точный перевод»;
• пояснение / уточнение — если нельзя точно перевести;
• русский в пщиоритете;
• иностранный (шрифты, начертание, цвет) — не заметнее, чем русскоязычная версия.

Запрет иностранных слов и латиницы могут стать требованиями маркетплейса с 1 марта. Ozon, Wildberries, Lamoda, Yandex.Market вправе устанавливать собственные ограничения и политики модерации новых карточек или пессимизации старых. Если есть ресурс и возможность, стоит запустить проверку карточек на мп и перевод / переделку под закон «о запрете иностранных слов».

Пока мала практика блокировок и пессимизаций по запрету на англицизмы. Форумы и чаты, тем не менее, содержат сообщения селлеров о том, что резко падали продажи из-за иностранных терминов.

Выводы. Что делать с переводом упаковок, этикеток, бирок

«Закон о защите русского языка» (53-, 38- и 168-ФЗ) распространяется на упаковки, инструкции по эксплуатации, этикетки, бирки, лейблы. Но в то же время существует специальное законодательство — стандарты и техрегламенты.

Штраф за использование английских названий на этикетках для ИП — до 1000 руб. (14.8 КоАП) и до 20 000 рублей (по 14.3 Кодекса). Для юридических лиц — до 10 000 и до 500 000 соответственно. Но страшны даже не штрафы и проверки Роспотребнадзора / ФАС, а фильтры и пессимизация карточек на мп.

Санкции регуляторов — не единственная проблема, с которой рискуют столкнуться селлеры на маркетплейсах. Гораздо хуже, если латиница и иностранные названия в карточках товара на маркетплейсе станут причиной пессимизации и блокировки.

Онлайн-проверка на NormaSlov позволяет подготовить этикетки, упаковки и карточки к требованиям законодательства «о запрете иностранных слов».